苹果退步了，每天才赚15亿
硬件和服务业务的日子都不好过。
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文｜王鹏
编辑 | 顾彦
题图｜Pixabay
7月28日，苹果交出了2022财年第三季度（2022年3月27日-2022年6月25日）的成绩单。
苹果在第三财季的“印钞”速度有所下滑。财报显示，苹果第三财季总营收为830亿美元，同比增长只有2%；净利润194亿美元，同比下降11%。虽然平均日赚2亿美元（约合人民币15亿元），却是一年来表现最差劲的一次。
具体到细分板块，iPhone成为了苹果硬件的“定海神针”，收入一骑绝尘并且保持稳定增长。手机之外的其他硬件产品则都表现不佳，迎来了不同程度的降幅。
苹果的“软饭”吃得也没有以前香了，软件服务业务虽然增速领跑，却是“矮子里拔将军”，没有以前那样令人惊艳。
整体来看，疫情封锁、通胀恐慌、芯片短缺等宏观环境变化对于消费电子行业的影响不容小觑，即使强如苹果也依然受到了一定程度的冲击。
不过苹果CEO库克依然保持乐观态度：“尽管当前公司增长有些疲软，但就总体前景而言，我们预计到9月，季度的收入将加速增长。”
iPhone还是YYDS
iPhone在苹果公司“天字一号”的地位雷打不动。
财报数据显示，苹果第三财季iPhone收入达407亿美元，同比增长3%，在各版块业务中营收占比达到了49%。
号称“十三香”的iPhone 13系列产品在发布周期的下半场依然人气不减，由此将苹果手机销量再度推上高峰。
市场调研机构Strategy Analytics数据显示，iPhone在2022年第二季度（也就是苹果第三财季）的全球销量达到了4800万台，市占率达到了刷新历史记录的16%。
iPhone的辉煌战绩，和苹果主动参加了国内618购物节并推出大力优惠有很大的关系。据Strategy Analytics估算，618购物节期间售出的1400万部智能手机中，苹果占据了半壁江山，并创造了63亿美元的收入。
值得一提的是，苹果今年对于“价格战”的参与热情空前高涨。从7月29日开始苹果已经开始了为期4天的夏日打折活动，最高优惠达到了600元。
图源：苹果官网
这样的操作被大家认为是，为苹果即将到来的秋季发布会以及iPhone14让路。不过库克却表示，iPhone降价“与清理库存没有关系”。
手机之外的其他硬件产品在第三财季迎来了滑铁卢。可穿戴及其他产品收入81亿美元，同比下降8%；Mac收入为74亿美元，同比下降10%；iPad收入为72亿美元，同比下降2%。
其中Mac业务最惨，虽然苹果在第三财季内唯一一次硬件发布，就是WWDC22亮相的两款搭载M2芯片的MacBook，但由于它们在统计期内没有开售，所以并没能带动销量。对此，库克给出的解释是供应链受限制带来的影响。
“软饭”也不香了
硬件产品失利的同时，苹果碗里的“软饭”也不香了。
苹果的服务业务，包括来自Apple Music、Apple TV+、Apple News、iCloud以及App store等软件领域的收入。
财报数据显示，苹果第三财季服务业务的营收为196亿美元，营收份额排在第二位，同比增长12%，是增长最快的业务。
不过，这也是苹果服务业务这几年来增速表现最差的一次。库克表示，服务业务受到了宏观经济不景气带来的影响，尤其是数字广告业务受到的影响最为明显。
冰冻三尺非一日之寒。从数据变化可以发现，苹果以前一直保持高速增长的服务业务正在回落到常规的增长空间。对于一直以服务业务作为重点转型方向的苹果来说，这绝对是一个噩耗。
另外，全球市场对于苹果服务业务的关键要素Apple Store、Apple Music的监管也日趋严格，各种各样的反垄断调查层出不穷，让苹果的“软饭”吃得很不安宁。
当然，苹果软件服务业务还是有一些好消息的，那就是这项业务的用户规模和用户付费意向正在不断扩大。
苹果CFO马埃斯特里在第三财季财报电话会议上表示，苹果目前拥有超8.6亿付费用户，过去12个月内增加了1.6亿。虽然苹果没有公布每项服务的用户数量，但马埃斯特里称Apple TV+和Apple Arcade等服务增长强劲。
长远来看，苹果由硬件厂商向服务商转型的步伐并不会停下，因为随着硬件产品线的丰富，苹果生态规模也会不断扩大，为服务业务的生长带来更多沃土。
目前，苹果正在潜心进军大健康、AR、汽车等巨量新市场，这些未来可期的布局让市场对于短期低迷的苹果也有了更多宽容度。包括摩根士丹利、摩根大通等全球领先的投资机构，都对苹果青眼有加，预计苹果在充满挑战的宏观环境中，表现还是要好过其他科技巨头。
财报发布后，苹果股价也迎来了二连涨，涨幅分别达到0.36%和3.28%。截至7月30日收盘，苹果股价为162.51美元，市值达到了2.62万亿美元。
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